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    欧宝体育app推广:如何把产品定位发到微博上

    2019-01-17 15:27       来源:贵阳欧宝体育app建设
    把产品定位发到微博上
     
    文案定位力求简洁。乔布斯在新产品发布会时,并不会根据技术规格来描述自己的产品,而是通常用140个字节描述自己的产品和服务。乔布斯为每个产品设计的标题或描述可以简洁到直接发到Twitler和微博上.
     
    例如,乔布斯把电脑比作-辆有思想的自行车;把MacBook Air描绘成世界上最瘦身的笔记本;在介绍iPod 5GB的驱动器时,乔布斯说“它是你口袋里的1000首歌”...布斯给每个产品的定位都只有句话。这样的描述虽然简单,但都掷地有声,能让消费者对新产品有个总体的了解。
     
    文案定位应该具体到使用场景。如何为款抗皱能 力很强的衬衫写-篇软文?以文案定位为突破口,相信大多数人都会选择描述这一款产品的属性,即属性定位,“这是一个什么东西一抗皱衬衫”。 再进-步可能想到这是为哪类人群制作的产品,即定位到人群,“这是一款专门为某类人群设计的产品一上班白领衬衣”。
     
     然而,想要在软文营销中脱颖而出,文案创作者应该将产品定位到使用情景,即“这是一款可以帮你做什么的产品--不怕挤地铁的衬衣”。 实际上,随者互联网的发展,产品品类的复杂程度和人群的分散程度相应上升,一 个 文案创作者应该更多地把产品定位到使用情景,创作时思考消费者需要用这款产品完成什么任务。从泛泛的文案定位具体到使用场景,消费者可以明显感受到其说服力和感染力的增强。
     
    文案定位可以从对手的缺点中找亮点。市面上曾推出一款凉茶,在软文中,企业突出的文案定位是“比防上火的中药更好喝的凉茶”。所有软文都围绕着“同样具有防上火的功能,却比那些防上火的药好喝多了”来阐述,包括邀请消费者讲述亲身品尝经历、引述医药专家的例证及相关研究机构的实验等。该文案一经推出,虽然打响了产品和品牌知名度,但是很快表现出后劲不足,市场份额有所下滑。
     
    不久,消费者发现各大门户欧宝体育app和小报小刊上出现了介绍另品牌凉茶的软文,文案定位为“饮料好喝,还能防上火”。在软文中,重点突出“比起其他饮料,不仅好喝,更具有防上火功能”的宣传点,描述消费者在餐饮、KTV、婚庆、聚会、办公等各种场合都离不开这种凉茶。不出所料, 这则文案大获成功,一个新品牌立即占规各大商场、超市、零售部的货架、柜台,成为最成功的凉茶品牌。
     
    此外,文案定位应该视觉化。如果公司需要宜传一款手机的夜拍功能,创意总监收到了两份文案,-份文案定位“夜拍能力超强的手机”,有着“大光圈、优质感光元件,保证暗光拍摄效果”;另份文案定位 “能够拍星星的手机”, “极致夜拍,借助独特设计的大光圈和感光元件,第一次,你可以用手机拍摄璀璨的星空”。此时如果你是创意总监,会采纳哪-项文案?
     
    文案定位必须强调个性化。推出Windows 10时,微软文案的定位是,“不是面向我们所有人,而是面向我们每一个人”。这一句广 告语符合语法吗?也许吧,但是从逻辑上来说,似乎显得有点多余。这句话的魔力在于,让用户感受到独无二的个性化服务,毕竟“所有人”是一个整体,而“每一个人”就是独特的个体。在如今I化的生产条件下,个性化服务才是吸引读者的王道。

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