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    欧宝体育appSEO:软文文案定位突破口分析

    2019-01-17 15:24       来源:贵阳欧宝体育app建设
    文案定位是突破口

    文案定位是创作过程的第一步,明确的软文定位不仅可以让产品一鸣惊人,还会为企业带来出其不意的效果。苹果公司的定位是“切始于简洁”,小米手机的定位是“为发烧而生",南方芝麻糊的定位是“小时候妈妈的味道”,加多宝凉茶的定位是“好喝不上火”。软文要在市场上占据一席之地,首先要有一个明确的定位,明确其扮演的角色,以及能够发挥的效用和填补的空白。
     
    麦迪逊大道的新游戏
     
    美国营销大师艾.里斯和杰.特劳特对“定位”的重要性作了如下解释:各个厂家都在争夺消费者心中的一个位置,如果这个位置之前没有人占领,要占据下来很容易:不过如果这个位置已经被占领了,只有通过重新定位才有可能填补这个位置。
     
    艾.里斯和杰特劳特指出一个观点,在麦迪逊大道(广 告公司总部聚集地,美国广告业的代名词),再用创造力玩游戏已经过时了,新的游戏名称叫定位。定位理论随即发展到全盛时期。美国首席广告创意指导乔治.路易斯对文案定位的理解是:“就像上厕所前要拉开拉链一样浅白。” 乔治.路易斯意识到,定位和策略是创作过程的第一步,是原始作品的基础,如果有谁敢诋毁定位的地位就会受到所有人的讥笑。
     
    广告已经进入了个以定位策略为主的时代, 企业必须在消费者的心中重新开辟方天地, 占据一个位置。因为媒体传播已经发展得太多了, 所以,在定位的时代,企业需要将进入潜在消费者的心智作为首要任务。
     
    宝林,崔姬,被定位为纽约第七大道的圣女贞德↑世界金融中心,被定位为远离曼哈顿繁华喧营的天堂般的避难所:古德曼的面包,被定位为逾越节的必备品;福特汽车重新为金龟车定位一部 小型轿车。可见文案定位大行其道。
     
    乔治,路易斯这样解释文案定位理论↓真正的定位包括依靠直觉和企图心,了解广告主的问题和机会。文案定位必须要有创造性思考,所以婴克服偷懒的心态。不过,文案定位的问题在于,在创作文案的时候,很容易用平凡而毫无意义的词语磨灭创意的神秘性。这样一来,很多文案创作者会认为,只要创作了广告,就是创作了真和美.
     
    当然,软文的创作还需要一些基本原则, 否则就会走入误区,尤其是个人宜传广告,可以将愚蠢定义为高尚、将非撞定位为谨慎、将胆小鬼定位为勇士、将粗鲁定位为温文尔雅、将恶前定位为忠厚老实等,显然上述软文已经走入了误区。因为面对这样的广告,消费者可以敏锐地辨识其真实与否。

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